酒箱の外装は酒の販売に対して非常に積極的なガイド作用を果たし、顧客の購買意欲を引き付けることができ、ワイン外装の設計は特に中規ではないが、酒箱の設計に際してはできるだけ全面的な協調を図り、消費者が酒を広く選択できるようにする必要がある。

市場のワインの種類は多く、包装デザインにも異なるスタイルが存在し、例えばヨーロッパのワイン包装とアメリカ州のデザインスタイルには大きな違いがあり、木製包装を採用するものもあれば、紙パック包装を採用するものもあるが、どんな材料を使用しても、その酒パックと酒文化は調和して統一される。

例えば、英国MATTERシリーズのワイン包装箱は田舎風をテーマにして、大量の木質材料を採用して設計されており、より高貴なブランド特質を持つようになっている。伝承文化の酒箱包装は、特殊紙印刷を多く採用し、酒文化に新たな息吹と活力を放つことができる。